你發(fā)現(xiàn)《清明上河圖》中，有多少廣告牌子？

　　我國的商業(yè)廣告在商代就出現(xiàn)了，它的繁華期則到了宋代才形成。發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)與激烈的市場競爭，促使宋朝商人普遍產(chǎn)生了自覺的廣告意識(shí)。在《清明上河圖》上，畫家捕捉到的商業(yè)廣告有42個(gè)，其中廣告幌子有10面，廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個(gè)，大型廣告裝飾——彩樓歡門有5座。

　　小編忍不住要懷疑，畫家張擇端是不是收了開封商家的公關(guān)費(fèi)，所以才在他的畫作中植入這么多的商業(yè)廣告，而且還是“硬廣”，還流傳了上千年，簡直是大寫的服！

　　產(chǎn)品廣告

　　產(chǎn)品廣告是比較原始的廣告類型，功能單一，一般只告知消費(fèi)者“此處有什么商品銷售”。春秋戰(zhàn)國出現(xiàn)的“牛首”、酒旗，可歸入原始的產(chǎn)品廣告?！肚迕魃虾訄D》上的許多廣告也是這樣的產(chǎn)品廣告，如虹橋附近的一家酒樓，大門口的木柱上掛有兩塊招牌：分別寫著“天之”、“美祿”（“天之美祿”為美酒的代稱）；大門邊有一個(gè)廣告燈箱，上面寫著“十千腳店”（“十千”也是美酒的代稱）；樓上還橫架一根竹竿，懸掛一面川字酒旗。

　　這些廣告信息都只是告訴過往的市民：這里是一家酒店，內(nèi)有美酒出售。但我們并不知道這家酒店到底叫什么名字。在“十千腳店”的對面，有一個(gè)撐著遮陽傘的路邊攤，遮陽傘下掛著一塊小木牌，寫有“飲子”二字。從“十千腳店”往城里方向走，城外汴河大街上也有一間“飲子”攤。這是宋代涼茶鋪的廣告招牌。

　　“飲子”即飲料，由果子、鮮花、中藥材制成，相當(dāng)于今天的廣式?jīng)霾?。宋人以喝飲料為時(shí)尚，市場上當(dāng)然有各色飲料出售。如果是六月天，還有冷飲解暑。

　　汴河大街“飲子”攤斜對面，有一個(gè)簡易棚寮，門首懸掛著三塊招牌，上書“神課”、“看命”、“決疑”，里面坐著一名算命先生，表明這是一個(gè)占卦的攤子。

　　品牌廣告

　　進(jìn)入市中心之后，不但店鋪與廣告更加密集，廣告的形式也以品牌廣告為主，不但提示“本店銷售什么產(chǎn)品”，更有意識(shí)地強(qiáng)調(diào)本店的牌子，以圖在同行中脫穎而出。

　　畫面上最引人注目的當(dāng)然要算“孫羊店”酒樓的廣告。?！皩O羊店”不但縛有豪華的彩樓歡門，門首掛紅梔子燈；還用一只燈箱打出“正店”的名號(hào)，表明這是東京七十二間正店之一；又用另一只燈箱打出“香醪”廣告，表明本店出產(chǎn)的美酒品牌；更用長桿挑出一面迎風(fēng)招展的酒旗，上書“孫羊店”三大字，意在突出“孫羊店”的招牌。

　　在“孫羊店”對面的街邊建筑上，也豎立著兩塊廣告招牌，一塊上書“李家輸賣上……”，下面的文字被擋住，所以我們只知道這是一家李氏開設(shè)的商店，卻不知道這商店售賣什么商品。

　　“孫羊店”左側(cè)的馬路邊，有一間香藥鋪，掛出的招牌是“劉家上色沉檀揀香”，門首的橫匾還注明“劉家沉檀囗囗丸散囗香鋪”字樣?！皠⒓摇憋@然是這家香藥鋪有意識(shí)地強(qiáng)調(diào)的品牌；“上色”為上等之意，“沉檀揀香”則表明此店的主打商品是沉香、檀香、乳香等上等香藥。

　　從劉家香藥鋪往上方走，可以看到一家店面寬闊的商鋪，門首橫匾寫著“王家羅明匹帛鋪”，豎放的招牌寫著“羅錦匹帛鋪”。這應(yīng)該不是一般的布匹店，唐朝時(shí)，布匹兼作貨幣使用，到了北宋，錦帛鋪還兼營金銀、交引（有價(jià)證券），是貴重品交易場所。

　　在《清明上河圖》的結(jié)尾處，還有一家更為“高大上”的醫(yī)館——“趙太丞家”。太丞，是宋代太醫(yī)局的醫(yī)生。這家醫(yī)館特別強(qiáng)調(diào)了“趙太丞家”的品牌，很可能它的創(chuàng)辦人就是太醫(yī)局的名醫(yī)，具有不一般的權(quán)威性?？梢钥闯鰜?，這“趙太丞家”很注意打廣告，在大門口安置了四塊招牌，上書“趙太丞家統(tǒng)理男婦兒科”、“治酒所傷真方集香丸”、“五勞七傷回春丸”、“大理中丸醫(yī)腸胃冷”等廣告詞，既介紹了醫(yī)館的醫(yī)療范圍與專有藥品，也宣傳了大夫的高明醫(yī)術(shù)。

　　商標(biāo)廣告

　　宋代還有一類更高層次的廣告，未能在《清明上河圖》上找到，那就是商標(biāo)廣告。商標(biāo)廣告可以視為是品牌廣告的升級(jí)，不但強(qiáng)調(diào)了商家的牌子，還以更富視覺效果的獨(dú)有圖案，增加品牌的可辨識(shí)度，強(qiáng)化留給消費(fèi)者的印象。

　　廣告史必提到的宋代商標(biāo)，當(dāng)屬北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的“白兔搗藥”圖案無疑。這塊“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的廣告銅版，現(xiàn)藏于中國歷史博物館，據(jù)稱是1946年歷史學(xué)家楊寬與上海市立博物館的蔣大沂在一家古玩鋪發(fā)現(xiàn)的。

　　用這塊銅版印出來的印刷品，實(shí)際上就是一份廣告?zhèn)鲉危鹤钌戏绞且恍写笞郑骸皾?jì)南劉家功夫針鋪”；中間是一個(gè)“白兔搗藥”圖案；圖案兩側(cè)標(biāo)注了“認(rèn)門前白/兔兒為記”兩行提示，下方則是一段廣告詞。

　　由于銅版有些蝕銹，個(gè)別字跡略顯模糊，知道你沒耐心一個(gè)字一個(gè)字地認(rèn)，小編已經(jīng)用大白話翻譯出來了，意思是這樣的：

　　一、介紹劉家功夫針鋪出品的細(xì)針是用上等鋼條制造的，質(zhì)量上乘；二、說明若有客戶前來批發(fā)，價(jià)錢上另有優(yōu)惠。

　　這也是有實(shí)物可證的世界上最早的印刷品廣告。四五百年后，歐洲才出現(xiàn)了第一張英文印刷品廣告。這份宋代出現(xiàn)的印刷品廣告不僅僅宣傳產(chǎn)品（功夫細(xì)針），而且宣傳品牌（劉家功夫針鋪），那個(gè)“白兔兒”更是可以確證的世界最早的商標(biāo)。

　　以“白兔搗藥”作為功夫針鋪的商標(biāo)，大概含有深意，中國民間有“只要功夫深，鐵杵磨成針”的諺語，而傳說中月宮白兔搗藥所用的便是一根鐵杵，整個(gè)商標(biāo)正好暗示了劉家針鋪造針的“功夫深”。

　　品牌廣告與商標(biāo)廣告，顯示了宋朝商家的品牌意識(shí)，他們不但注意對產(chǎn)品的推廣，也懂得對品牌的經(jīng)營。